Tiene como objetivos ofrece un modelo teórico-práctico del funcionamiento de las nuevas áreas de comunicación en empresas, instituciones públicas y organizaciones sin fines de lucro, conocer los distintos públicos de una organización y utilizar todos los recursos a su disposición para aumentar su conocimiento público y posicionarse como referentes objetivos de la opinión pública. Analizar las principales técnicas de comunicación corporativa de uso hoy en día, coordinando las herramientas de gestión institucional (prensa, comunicaciones de crisis, acciones de bien público, comunicación interna) con las tradicionalmente utilizadas en la comunicación comercial (publicidad, ATL, BTL, merchandising, patrocinio, marketing directo y promocional).
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Robin Laight, Estrategias de Prensa y Comunicación
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